Une publicité sans personnage est-elle une publicité ratée ?

Le personnage dans la publicité c'est l'identification?

Tout d'abord il faut définir ce qu'est un personnage.

Un personnage de fiction dans une œuvre dramatique est un vecteur, un émetteur.  Il transmet les éléments d'intrigue de l'histoire, véhicule l'émotion de la scène, transmet les mots par les dialogues. Il souligne également l'action par son corps et une musicalité avec sa voix ainsi qu’une couleur avec son interprétation.

Un personnage est-il systématiquement un humain?  Dans la plupart du temps oui mais prenez par exemple la science-fiction : Alien le film de James Cameron, le personnage du méchant est une créature extraterrestre. Dans Wall-E, le film d'animation d’Andrew Stanton, le personnage principal est un robot. Plus rarement le personnage peut être un “pneu” comme dans le film de Quentin Dupieux, Rubber.
Le personnage  peut être tout aussi bien un objet, un humain, une représentation totalement imaginaire et abstraite d'un auteur.  

Dans la publicité, le personnage peut être le produit lui-même.

Un personnage dans un scénario de film de pub à quoi sert-il? Une histoire comporte forcément au minimum un personnage comme nous venons de le voir mais à quoi sert-il?  
Il est le garant de la communication de votre message, de vos valeurs, de l'émotion. Votre personnage permet l'identification du spectateur : un futur client par exemple peut s'identifier au personnage, il va ensuite pouvoir se mettre à sa place, consciemment ou inconsciemment et permettre d'enregistrer profondément le souvenir de votre marque. 

Comment créer un personnage pour votre film de communication scénarisé?

Un personnage est un être imaginaire mais très inspiré par le réel.  C'est un mélange de plusieurs critères physiques, psychologiques et comportementales. En marketing, on appelle ça “l'avatar client” qui permet justement de créer une bonne campagne de communication ciblée.  “L’avatar client” va nous servir pour dresser le portrait parfait du personnage du scénario de votre film publicitaire.

Pour établir un bon profil de personnage, il faut d'abord penser à son environnement :
Qui est-il et d’où vient-il ? Ensuite son portrait psychologique, en d'autres termes,  sa caractérisation : s'il est plutôt timide ou extraverti par exemple. Et enfin il faut définir ses relations professionnelles et personnelles : comment il se comporte avec elles et comment elles se comportent avec lui. Au préalable vous aurez identifié de façon très précise votre cible afin de choisir au casting, le bon comédien(ne). 

Soignez le casting!

Le personnage sera donc incarné par un comédien et ce choix est de votre responsabilité. L’annonceur, l'entreprise cliente du film doit choisir. La société de production ou l'agence de publicité vous proposera des profils et le choix se fera sur extrait vidéo ou bien vous pouvez demander à organiser un casting en physique. Prenez votre temps sur cette étape pour être sûr que l’acteur est bien votre personnage.

Pour économiser quelques euros, certains  annonceurs vont vouloir faire l’impasse sur l'acteur professionnel (cachet intermittent) et donc vont se reporter sur les employés de leur société en leur demandant de jouer la comédie. Ce choix est possible, à condition que votre secrétaire par exemple prenne  des cours de théâtre en dehors du travail. Les essais restent obligatoires pour confirmer qu’elle peut le faire. Attention toutefois à lui octroyer une rémunération supplémentaire sous forme de prime par exemple car je rappelle que “comédien” est un métier. (avec convention collective et grille de salaires) 

Je reste à votre écoute pour toutes questions concernant ce sujet ou autres.

Merci de m'avoir lu,  à très vite.

Eddy Creuzet Réalisateur/ Formateur Vidéo et Entraineur d'Acteur

Mon Site de Fiction : Court-métrages et Séries digitales : www.eddycreuzet-realisation.fr

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