Un film publicitaire sans scénario, ça n'a pas de sens !

C’est vrai qu’un film publicitaire sans scénario, sans mise en scène ne sert à rien ?

Alors qu'est-ce qu'on appelle le “film publicitaire” pour moi le mot important, c'est le mot “film” qui fait la différence avec l'expression spot ou vidéos, le mot film représente dans mon esprit une notion de mise en scène, de scénario donc me rappelle au cinéma.  Le mot publicitaire est pour dire que ce film “vend quelque chose” ou quelqu'un. Dans la fameuse émission “Culture pub” ce sont souvent des films publicitaires scénarisés et créatifs qui sont mis à l'honneur. Des festivals internationaux consacrent le film publicitaire au rang “d'œuvre”. 
​Oeuvre* dans le sens créatif du terme au service du consumérisme mais créatif quand même. 
Pour conforter mes propos rien de tel qu'un exemple: Intermarché
https://www.youtube.com/watch?v=ZGGvpUCJNkY
Autres exemples plus courts sous format de série : Une banque:
 https://www.youtube.com/watch?v=fNQLTL73v9M
https://www.youtube.com/watch?v=EY92Of76VzY

Pourquoi raconter une histoire pour vendre ?

Lorsque l’on va au cinéma ou que l'on regarde une série, si le scénario est bon, on y croit, on plonge dans l’histoire, on est avec les personnages, on vit la même chose qu’eux, on s'identifie.  L’identification ne peut être produite que lorsque nous mettons en place tout un protocole bien précis: l'art de raconter une histoire. Raconter une histoire avec un scénario qui respecte les codes de l’écriture. Et le scénario commercial n'est pas si éloigné que ça des codes de fiction.  Dans une histoire, il y a systématiquement un ou plusieurs personnages. Ils vont être les interprètes de cette dernière. Très souvent les personnages sont humains et ils peuvent être aussi des objets auxquels l’on va leur attribuer une vie. Ces personnages permettent de véhiculer l'histoire, oui et surtout de l'émotion. 
C'est cette émotion qui va toucher l'affect de celui qui regarde, d'où l'importance de bien connaître sa cible avant d'écrire une histoire pour vendre. Si votre cible, vos clients potentiels par exemple, sont touchés par votre histoire, ils sont plus susceptible de se souvenir de votre marque CQFD.  
Ce taux  de souvenirs, calculé dans des études marketing, est en constante augmentation lorsqu’une marque travaille autour de l'émotion dans sa communication. 
Si votre public est touché par votre histoire, par votre film publicitaire scénarisé, il va partager sur les réseaux sociaux et ce sera intéressant pour votre “viralité naturelle”: si j'aime une vidéo, je la partage à ma communauté, on a “l'effet boule de neige 3.0”. 
Du côté du référencement Google, le nombre d'interactions, d'intérêt, nombre de vues de  votre film vont naturellement vous donner des points ! Les robots Google vont remonter le positionnement de votre site internet (qui est lié à votre vidéo).
Dans ce PAI, paysage audiovisuel internet,  ce format de film publicitaire scénarisé vous permet, bien évidemment, de vous démarquer, de vous faire remarquer et de finalement marquer les esprits.

Adoptez le storytelling vidéo

Définition webmarketing **: Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. 
Les gens n'achètent pas des marques mais les histoires, les mythes, les symboles qu’elles véhiculent. 
Le film d'entreprise ou le film institutionnel classique avec sa structure narrative autour de l’interview, avec des images  d’illustrations et quelques images de drone a encore sa place. Mais ce format de vidéo de communication est dédié à une cible particulière et à une finalité différente : par exemple pour démarcher des partenaires, des organismes financiers, des mécènes ou même des prestataires et des fournisseurs dans un cadre plus technique, plus protocolaire mais en aucun cas pour séduire votre cible.
Nos Réalisations, notre chaîne youtube dédiée :
https://www.youtube.com/playlist?list=PLQ0141AcE6JMfGPWh5AYmpmXkdXEUDJMD

Merci de m'avoir lu,  à très vite.

Eddy Creuzet Réalisateur/ Formateur Vidéo et Entraineur d'Acteur

Mon Site de Fiction : Court-métrages et Séries digitales : www.eddycreuzet-realisation.fr

Ma Chaine Youtube Film Publicitaire et Webmarketing 

Ma page Facebook Pro ​

*Objet créé par un être vivant, manifestation tangible d’une pensée, même infime, réalisation d’un produit, fonctionnel ou non.
**Source : https://www.definitions-marketing.com/definition/Storytelling/

​