Le personnage dans la publicité c'est l'identification?
Tout d'abord il faut définir ce qu'est un personnage. Un personnage de fiction dans une œuvre dramatique est un vecteur, un émetteur. Il transmet les éléments d'intrigue de l'histoire, véhicule l'émotion de la scène, transmet les mots par les dialogues. Il souligne également l'action par son corps et une musicalité avec sa voix ainsi qu’une couleur avec son interprétation. Un personnage est-il systématiquement un humain? Dans la plupart du temps oui mais prenez par exemple la science-fiction : Alien le film de James Cameron, le personnage du méchant est une créature extraterrestre. Dans Wall-E, le film d'animation d’Andrew Stanton, le personnage principal est un robot. Plus rarement le personnage peut être un “pneu” comme dans le film de Quentin Dupieux, Rubber. Le personnage peut être tout aussi bien un objet, un humain, une représentation totalement imaginaire et abstraite d'un auteur. Dans la publicité, le personnage peut être le produit lui-même. Un personnage dans un scénario de film de pub à quoi sert-il? Une histoire comporte forcément au minimum un personnage comme nous venons de le voir mais à quoi sert-il? Il est le garant de la communication de votre message, de vos valeurs, de l'émotion. Votre personnage permet l'identification du spectateur : un futur client par exemple peut s'identifier au personnage, il va ensuite pouvoir se mettre à sa place, consciemment ou inconsciemment et permettre d'enregistrer profondément le souvenir de votre marque. Comment créer un personnage pour votre film de communication scénarisé? Un personnage est un être imaginaire mais très inspiré par le réel. C'est un mélange de plusieurs critères physiques, psychologiques et comportementales. En marketing, on appelle ça “l'avatar client” qui permet justement de créer une bonne campagne de communication ciblée. “L’avatar client” va nous servir pour dresser le portrait parfait du personnage du scénario de votre film publicitaire. Pour établir un bon profil de personnage, il faut d'abord penser à son environnement : Qui est-il et d’où vient-il ? Ensuite son portrait psychologique, en d'autres termes, sa caractérisation : s'il est plutôt timide ou extraverti par exemple. Et enfin il faut définir ses relations professionnelles et personnelles : comment il se comporte avec elles et comment elles se comportent avec lui. Au préalable vous aurez identifié de façon très précise votre cible afin de choisir au casting, le bon comédien(ne). 
Soignez le casting! Le personnage sera donc incarné par un comédien et ce choix est de votre responsabilité. L’annonceur, l'entreprise cliente du film doit choisir. La société de production ou l'agence de publicité vous proposera des profils et le choix se fera sur extrait vidéo ou bien vous pouvez demander à organiser un casting en physique. Prenez votre temps sur cette étape pour être sûr que l’acteur est bien votre personnage. Pour économiser quelques euros, certains annonceurs vont vouloir faire l’impasse sur l'acteur professionnel (cachet intermittent) et donc vont se reporter sur les employés de leur société en leur demandant de jouer la comédie. Ce choix est possible, à condition que votre secrétaire par exemple prenne des cours de théâtre en dehors du travail. Les essais restent obligatoires pour confirmer qu’elle peut le faire. Attention toutefois à lui octroyer une rémunération supplémentaire sous forme de prime par exemple car je rappelle que “comédien” est un métier. (avec convention collective et grille de salaires) Je reste à votre écoute pour toutes questions concernant ce sujet ou autres.
0 Commentaires
Réputation, Notoriété, Image d'une société en Vidéo
Pour une entreprise, booster sa notoriété avec une pub vidéo est inutile ?
Dans le dico, la notoriété est définie comme « le caractère de ce qui est connu d'un grand nombre de personnes ». Donc la notoriété, c’est la présence de votre marque dans l’esprit des gens.
Sur Internet, cela se traduit par une visibilité certes mais pas seulement. Il faut créer la confiance pour déclencher un trafic "spontané" en créant des réflexes de visite de votre site. Et pour instaurer de la confiance entre les personnes et vous, il faut avoir une bonne réputation, une bonne image, une bonne notoriété ! Comment se créer une Notoriété en vidéo ?
Pour commencer, je citerai le slogan du célèbre restaurant fast-food américain : « venez comme vous êtes » que je traduirais : « soyez ce que vous êtes ». Réfléchissez à votre marketing personnel, qui êtes vous profondément sans vous mentir. Quelle est la genèse de votre activité? Comment tout ça a démarré ? Racontez-le sincèrement en vidéo ! (peut-être faut-il un peu le mettre en scène ?) C’est du Storytelling vidéo que je vous propose de faire pour toucher les gens ! Gardez à l’esprit: tout le monde aime que l’on leur raconte des histoires; regardez les meilleures publicités TV, ce sont de vrais petits films scénarisés et mis en scène.
Ceci est la première étape pour vous présenter, faire connaître votre activité à travers vous, à travers l’humain. Oubliez les films institutionnels froids et distants qui ne parlent souvent que du produit ou du service que l'entreprise vend ! La notoriété vidéo n'est pas faite pour vendre quoi que ce soit ! Alors comment faire concrètement ? Il y a le fameux « do it yourself » avec votre smartphone, avec une bonne lumière et un bon micro, vous pouvez faire une vidéo face caméra et quelques prises de vues de votre activité si vous maîtrisez un peu le montage. Alors même si vous décidez de faire une formation, vous allez très vite être limité (la réalisation vidéo est un métier). Mon conseil est de faire appel à un prestataire de confiance pour vous aider à concevoir le scénario de votre film de communication. 
Créez une Notoriété avec le Film Publicitaire Scénarisé
Pourquoi la Pub Scénarisée crée une notoriété ?
Voilà un paradoxe ! Plus haut je vous disais qu’une “vidéo de réputation” ne devait pas vendre quelque chose ! oui mais voici l'exception justement : Si votre publicité raconte une histoire, et que votre publicité a un scénario, une mise en scène, avec des personnages interprétés par des acteurs (personnages qui représentent vos futurs clients ou vos partenaires...) alors vous êtes dans le langage de l’affect, de l’émotion. Ce langage, que nous connaissons par le cinéma et les séries, va automatiquement créer chez le spectateur une relation de confiance parce que vous avez réussi à le toucher (par le rire, par la provocation, les larmes…). Le spectateur, devant votre vidéo publicitaire scénarisée, aura vécu une expérience !
C’est vrai qu’un film publicitaire sans scénario, sans mise en scène ne sert à rien ?
Alors qu'est-ce qu'on appelle le “film publicitaire” pour moi le mot important, c'est le mot “film” qui fait la différence avec l'expression spot ou vidéos, le mot film représente dans mon esprit une notion de mise en scène, de scénario donc me rappelle au cinéma. Le mot publicitaire est pour dire que ce film “vend quelque chose” ou quelqu'un. Dans la fameuse émission “Culture pub” ce sont souvent des films publicitaires scénarisés et créatifs qui sont mis à l'honneur. Des festivals internationaux consacrent le film publicitaire au rang “d'œuvre”.
Oeuvre* dans le sens créatif du terme au service du consumérisme mais créatif quand même. Pour conforter mes propos rien de tel qu'un exemple: Intermarché https://www.youtube.com/watch?v=ZGGvpUCJNkY Autres exemples plus courts sous format de série : Une banque: https://www.youtube.com/watch?v=fNQLTL73v9M https://www.youtube.com/watch?v=EY92Of76VzY Pourquoi raconter une histoire pour vendre ?
Lorsque l’on va au cinéma ou que l'on regarde une série, si le scénario est bon, on y croit, on plonge dans l’histoire, on est avec les personnages, on vit la même chose qu’eux, on s'identifie. L’identification ne peut être produite que lorsque nous mettons en place tout un protocole bien précis: l'art de raconter une histoire. Raconter une histoire avec un scénario qui respecte les codes de l’écriture. Et le scénario commercial n'est pas si éloigné que ça des codes de fiction. Dans une histoire, il y a systématiquement un ou plusieurs personnages. Ils vont être les interprètes de cette dernière. Très souvent les personnages sont humains et ils peuvent être aussi des objets auxquels l’on va leur attribuer une vie. Ces personnages permettent de véhiculer l'histoire, oui et surtout de l'émotion.
C'est cette émotion qui va toucher l'affect de celui qui regarde, d'où l'importance de bien connaître sa cible avant d'écrire une histoire pour vendre. Si votre cible, vos clients potentiels par exemple, sont touchés par votre histoire, ils sont plus susceptible de se souvenir de votre marque CQFD. Ce taux de souvenirs, calculé dans des études marketing, est en constante augmentation lorsqu’une marque travaille autour de l'émotion dans sa communication. Si votre public est touché par votre histoire, par votre film publicitaire scénarisé, il va partager sur les réseaux sociaux et ce sera intéressant pour votre “viralité naturelle”: si j'aime une vidéo, je la partage à ma communauté, on a “l'effet boule de neige 3.0”. Du côté du référencement Google, le nombre d'interactions, d'intérêt, nombre de vues de votre film vont naturellement vous donner des points ! Les robots Google vont remonter le positionnement de votre site internet (qui est lié à votre vidéo). Dans ce PAI, paysage audiovisuel internet, ce format de film publicitaire scénarisé vous permet, bien évidemment, de vous démarquer, de vous faire remarquer et de finalement marquer les esprits. 
Adoptez le storytelling vidéo
Définition webmarketing **: Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion.
Les gens n'achètent pas des marques mais les histoires, les mythes, les symboles qu’elles véhiculent. Le film d'entreprise ou le film institutionnel classique avec sa structure narrative autour de l’interview, avec des images d’illustrations et quelques images de drone a encore sa place. Mais ce format de vidéo de communication est dédié à une cible particulière et à une finalité différente : par exemple pour démarcher des partenaires, des organismes financiers, des mécènes ou même des prestataires et des fournisseurs dans un cadre plus technique, plus protocolaire mais en aucun cas pour séduire votre cible. Nos Réalisations, notre chaîne youtube dédiée : https://www.youtube.com/playlist?list=PLQ0141AcE6JMfGPWh5AYmpmXkdXEUDJMD
Merci de m'avoir lu, à très vite.
Eddy Creuzet Réalisateur/ Formateur Vidéo et Entraineur d'Acteur Mon Site de Fiction : Court-métrages et Séries digitales : www.eddycreuzet-realisation.fr Ma Chaine Youtube Film Publicitaire et Webmarketing Ma page Facebook Pro
*Objet créé par un être vivant, manifestation tangible d’une pensée, même infime, réalisation d’un produit, fonctionnel ou non.
**Source : https://www.definitions-marketing.com/definition/Storytelling/ Conception et Réalisation de "Film de Pub Scénarisé"
Pour booster votre notoriété sur la digitale et les réseaux sociaux;
Le film publicitaire Créatif et Scénarisé racontent votre activité en mode Story. Avec ACT'film, je vous propose la réalisation d'un ou d'une série de film publicitaires scénarisés et créatifs avec un ou plusieurs acteurs, de 30s à 3 minutes à partir de 1700 €. Voir des exemples ici Je vous propose de nous rencontrer pour réfléchir à votre pitch gratuitement. Contact ici Eddy Creuzet Filmeur d'histoire Aix-Marseille France Entière  vous êtes un créateur entrepreneur dynamique ?
Vous rêvez de communiquer en vidéos et d'avoir votre film publicitaire comme ceux qu'on voit dans Culture pub ? Pour booster votre notoriété et déclencher des ventes ! Mais vous vous dites que ce n'est pas à la portée de votre bourse... Que c'est pour les grandes boîtes, des groupes cac40 qui peuvent se payer une campagne sur TF1… C'est sans compter sur la gratuité de la diffusion des réseaux sociaux et de YouTube notamment pour le référencement surtout ! Et sans compter sur nous ; ACT'film et Eddy Creuzet. Nous réalisons un film publicitaire de 30secondes, scénarisé et créatif avec un ou plusieurs acteurs à partir de 1700€. Voir des exemples ici De l'écriture jusqu'à l'aide à la diffusion de référencement YouTube en passant par la conception, tournage et la post-prod pour un résultat de film cinéma HD. Rencontrons-nous pour une réflexion d'un pitch gratuit. Contact ici |
AuteurEddy Creuzet, Réalisateur de Contenu Vidéo Publicitaire Scénarisé, Animateur de Teambuilding d'entreprise, Archives
Mai 2022
Catégories
Tous
|
Flux RSS