Nouveau professionnel = nouveau besoin
Avec  l'augmentation constante d'indépendants, de freelance de nouveaux besoins se sont fait sentir en communication et notamment en vidéo.  

Comme les  indépendants n’ont pas de budget au démarrage de leur activité (ils ne sont pas obligés d'avoir un capital),  très souvent la communication se fait de bout de ficelle. Aujourd'hui, beaucoup de services en ligne permettent la création d'outils de communication à moindre coût, comme par exemple avoir son site internet rapidement grâce à des services comme Wix ou Ionios.
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L’outil vidéo marketing.
Pour communiquer sur les réseaux sociaux, l'image et surtout la vidéo sont devenues indispensables alors l'idée de tourner ses  propres vidéos pour un indépendant est devenu une nécessité ,il est  impossible de faire appel à un prestataire vidéo sans un minimum de budget de communication alors on se débrouille tout seul grâce à notre caméra de poche: le smartphone.

Apprendre à se servir de la vidéo sur son smartphone ne s'invente pas. 
Mais comme tout outil,  il faut pouvoir le maîtriser car une image mal éclairée, mal cadrée qui bouge constamment va  évidemment desservir le free-lance. Sur Internet , on peut se débrouiller avec des tutos en ligne, des blogs de qualité afin d'avoir un résultat technique irréprochable à condition que l'indépendant soit dégourdi et à l'aise avec les l'apprentissages en ligne . 

Une formation professionnelle encadrée est plus efficace ?
Mais peut-être une formation en présentiel, avec mises en situation concrètes accompagné d'un professionnel de l'image prêt à vous témoigner son expérience,  avec la théorie pour comprendre ce que l’on fait et ses conseils et astuces de terrain ( 15 ans de métier en tant que Réalisateur) permettra de gagner du temps,  d’éviter les pièges et d'être rapidement autonome en tant que “vidéaste smartphone”.

Quels sont les avantages de filmer avec son smartphone au lieu de son caméscope de famille?
Le smartphone aujourd'hui est un véritable mini-ordinateur de poche qui vous permettra de faire beaucoup de choses en mode couteau suisse:  vous pouvez sur votre smartphone écrire votre scénario, filmer, faire le montage aussitôt et puis enfin le mettre en ligne sur Youtube et le partager sur les réseaux sociaux.  Son côté pratique est indéniable. 
L'autre avantage est la mobilité pour les indépendants en déplacement sans bureau fixe qui enchaînent les voyages. Le train ou l’avion pour terminer son montage est un gain de temps certain.

Tout le monde peut devenir “vidéaste smartphone”?
La seule condition est de posséder un smartphone assez récent, d’avoir de la mémoire de stockage et d'être curieux et créatif. Il n'y a pas de prérequis d'âge ni de compétences techniques, la prise en main des outils vidéo du smartphone est relativement simple  et intuitive. Il faut simplement beaucoup pratiquer et se faire toujours corriger afin de très vite progresser et devenir un aguerri de la “vidéo avec smartphone”.

C’est pour cette raison que dans notre formation de 2 jours, la pratique est très présente et que chaque ligne de votre scénario, que chaque plan que vous filmez, montez sont analysés par le professionnel formateur.  Il est conseillé de continuer de pratiquer après la formation afin de bien continuer d’enregistrer les bons gestes pour parfaire les acquis.  Le formateur vous proposera d'analyser votre vidéo tournée après la formation et vous donnera un retour juste et constructif si vous le souhaitez.

Y a-t-il une écriture particulière pour le web pour la vidéo sur le web?
À l'instar de la fiction, il y existe différentes formes de scénario, la technique narrative ne sera pas la même pour un court-métrage qu’un long métrage. Il y aura aussi une  grande différence avec l'écriture d'une série télé ou une série web selon la durée (50m, 20m ou 10m).
Donc évidemment l'écriture d'une vidéo webmarketing a ses propres spécificités. Si vous avez des notions de marketing et de commercial facilitera le travail car le script pour une vidéo smartphone doit respecter les codes commerciaux avec notamment à la fin de  la vidéo, le fameux plan du “call to action” (l'appel à l'action).

Le concept vidéo pourquoi faire? 
Il est important également de faire son choix sur le concept vidéo et j'entends par le mot “concept”, la forme commerciale que va prendre votre vidéo, par exemple: la vidéo de présentation de votre activité professionnelle, un reportage, une interview ou un tuto, ect. 
Ce concept vidéo est très important pour l'image de votre marque et vous pouvez bien sûr en changer régulièrement mais son choix doit être réfléchi afin d'en respecter les codes.

Pourquoi ne réaliser qu'une seule vidéo avec mon smartphone est-il inutile ?
Le One Shot en vidéo fonctionnait il y a une dizaine d'années lorsque la vidéo d'entreprise et marketing était encore rare, aujourd'hui toutes les marques, petites ou grandes possèdent leurs vidéos marketing. Et donc l'idée selon laquelle une seule vidéo de 5 minutes, exhaustive et qui accompagne l'entreprise pendant de longues années est devenue obsolète.

Grâce à la possibilité de tourner facilement et rapidement avec son smartphone,  la vidéo accompagne l'actualité de votre activité sur le même rythme que le fil d'actualité des réseaux sociaux.
De plus, en matière de référencement l'utilisation et la mise en ligne régulière de nouvelles vidéos sur YouTube permettent à Google de mieux référencer votre site internet qui est lié à votre compte Youtube. Vous utilisez les services de Google et en retour, celui-ci envoie ses petits robots détecter une activité régulière, des mises à jour, des nouveautés et ainsi il va vous faire remonter dans les requêtes des internautes via vos mots-clés.
Alors l'idée est de créer sous forme de thématiques  des séries de vidéos (des playlists YouTube) avec des vidéos courtes (autour des 1m30 maxi).  Chaque vidéo aborde un point précis de votre entreprise, un produit de votre catalogue, un service en particulier... 
Et bien sûr vous pouvez aussi suivre l’actualité en réalisant des vidéos selon l'agenda commercial,  exemple avec le Black Friday, Noël ou les soldes...

Vous accompagnez dans une vraie démarche commerciale avec des vidéos webmarketing
Notre formation se fait en groupe maxi de 8 personnes afin de travailler dans un confort de pratique et d'interaction avec le formateur professionnel et cette formation peut aussi se décliner en individuelle afin cette fois de travailler sous forme accompagnement de votre plan d'action de communication vidéo.

 je vous remercie de m’avoir lu,  pour en savoir plus cliquez ici

Eddy Creuzet Réalisateur/ Formateur Vidéo et Entraineur d'Acteur

Mon Site de Fiction : Court-métrages et Séries digitales : www.eddycreuzet-realisation.fr

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Tout d'abord il faut définir ce qu'est un personnage.

Un personnage de fiction dans une œuvre dramatique est un vecteur, un émetteur.  Il transmet les éléments d'intrigue de l'histoire, véhicule l'émotion de la scène, transmet les mots par les dialogues. Il souligne également l'action par son corps et une musicalité avec sa voix ainsi qu’une couleur avec son interprétation.

Un personnage est-il systématiquement un humain?  Dans la plupart du temps oui mais prenez par exemple la science-fiction : Alien le film de James Cameron, le personnage du méchant est une créature extraterrestre. Dans Wall-E, le film d'animation d’Andrew Stanton, le personnage principal est un robot. Plus rarement le personnage peut être un “pneu” comme dans le film de Quentin Dupieux, Rubber.
Le personnage  peut être tout aussi bien un objet, un humain, une représentation totalement imaginaire et abstraite d'un auteur.  

Dans la publicité, le personnage peut être le produit lui-même.

Un personnage dans un scénario de film de pub à quoi sert-il? Une histoire comporte forcément au minimum un personnage comme nous venons de le voir mais à quoi sert-il?  
Il est le garant de la communication de votre message, de vos valeurs, de l'émotion. Votre personnage permet l'identification du spectateur : un futur client par exemple peut s'identifier au personnage, il va ensuite pouvoir se mettre à sa place, consciemment ou inconsciemment et permettre d'enregistrer profondément le souvenir de votre marque. 

Comment créer un personnage pour votre film de communication scénarisé?

Un personnage est un être imaginaire mais très inspiré par le réel.  C'est un mélange de plusieurs critères physiques, psychologiques et comportementales. En marketing, on appelle ça “l'avatar client” qui permet justement de créer une bonne campagne de communication ciblée.  “L’avatar client” va nous servir pour dresser le portrait parfait du personnage du scénario de votre film publicitaire.

Pour établir un bon profil de personnage, il faut d'abord penser à son environnement :
Qui est-il et d’où vient-il ? Ensuite son portrait psychologique, en d'autres termes,  sa caractérisation : s'il est plutôt timide ou extraverti par exemple. Et enfin il faut définir ses relations professionnelles et personnelles : comment il se comporte avec elles et comment elles se comportent avec lui. Au préalable vous aurez identifié de façon très précise votre cible afin de choisir au casting, le bon comédien(ne). 

Soignez le casting!

Le personnage sera donc incarné par un comédien et ce choix est de votre responsabilité. L’annonceur, l'entreprise cliente du film doit choisir. La société de production ou l'agence de publicité vous proposera des profils et le choix se fera sur extrait vidéo ou bien vous pouvez demander à organiser un casting en physique. Prenez votre temps sur cette étape pour être sûr que l’acteur est bien votre personnage.

Pour économiser quelques euros, certains  annonceurs vont vouloir faire l’impasse sur l'acteur professionnel (cachet intermittent) et donc vont se reporter sur les employés de leur société en leur demandant de jouer la comédie. Ce choix est possible, à condition que votre secrétaire par exemple prenne  des cours de théâtre en dehors du travail. Les essais restent obligatoires pour confirmer qu’elle peut le faire. Attention toutefois à lui octroyer une rémunération supplémentaire sous forme de prime par exemple car je rappelle que “comédien” est un métier. (avec convention collective et grille de salaires) 

Je reste à votre écoute pour toutes questions concernant ce sujet ou autres.

Merci de m'avoir lu,  à très vite.

Eddy Creuzet Réalisateur/ Formateur Vidéo et Entraineur d'Acteur

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Dans le dico, la notoriété est définie comme « le caractère de ce qui est connu d'un grand nombre de personnes ». Donc la notoriété, c’est la présence de votre marque dans l’esprit des gens.
Sur Internet, cela se traduit par une visibilité certes mais pas seulement. Il faut créer la confiance pour déclencher un trafic "spontané" en créant des réflexes de visite de votre site. Et pour instaurer de la confiance entre les personnes et vous,  il faut avoir une bonne réputation, une bonne image, une bonne notoriété !

Pour commencer, je citerai le slogan du célèbre restaurant fast-food américain : « venez comme vous êtes » que je traduirais : « soyez ce que vous êtes ». Réfléchissez à votre marketing personnel, qui êtes vous profondément sans vous mentir. Quelle est la genèse de votre activité? Comment tout ça a démarré ? Racontez-le sincèrement en vidéo ! (peut-être faut-il un peu le mettre en scène ?) C’est du Storytelling vidéo que je vous propose de faire pour toucher les gens ! Gardez à l’esprit: tout le monde aime que l’on leur raconte des histoires; regardez les meilleures publicités TV, ce sont de vrais petits films scénarisés et mis en scène.
Ceci est la première étape pour vous présenter, faire connaître votre activité à travers vous, à travers l’humain. Oubliez les films institutionnels froids et distants qui ne parlent souvent que du produit ou du service que l'entreprise vend ! La notoriété vidéo n'est pas faite pour vendre quoi que ce soit !
Alors comment faire concrètement ? Il y a le fameux « do it yourself » avec votre smartphone, avec une bonne lumière et un bon micro, vous pouvez faire une vidéo face caméra et quelques prises de vues de votre activité si vous maîtrisez un peu le montage. Alors même si vous décidez de faire une formation, vous allez très vite être limité (la réalisation vidéo est un métier). Mon conseil est de faire appel à un prestataire de confiance pour vous aider à concevoir le scénario de votre film de communication.​

Voilà un paradoxe ! Plus haut je vous disais qu’une “vidéo de réputation” ne devait pas vendre quelque chose ! oui mais voici l'exception justement : Si votre publicité raconte une histoire, et que votre publicité a un scénario, une mise en scène, avec des personnages interprétés par des acteurs (personnages qui représentent vos futurs clients ou vos partenaires...) alors vous êtes dans le langage de l’affect, de l’émotion. Ce langage, que nous connaissons par le cinéma et les séries, va automatiquement créer chez le spectateur une relation de confiance parce que vous avez réussi à le toucher (par le rire, par la provocation, les larmes…). Le spectateur, devant votre vidéo publicitaire scénarisée, aura vécu une expérience !

Merci de m'avoir lu,  à très vite.

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Alors qu'est-ce qu'on appelle le “film publicitaire” pour moi le mot important, c'est le mot “film” qui fait la différence avec l'expression spot ou vidéos, le mot film représente dans mon esprit une notion de mise en scène, de scénario donc me rappelle au cinéma.  Le mot publicitaire est pour dire que ce film “vend quelque chose” ou quelqu'un. Dans la fameuse émission “Culture pub” ce sont souvent des films publicitaires scénarisés et créatifs qui sont mis à l'honneur. Des festivals internationaux consacrent le film publicitaire au rang “d'œuvre”. 
​Oeuvre* dans le sens créatif du terme au service du consumérisme mais créatif quand même. 
Pour conforter mes propos rien de tel qu'un exemple: Intermarché
https://www.youtube.com/watch?v=ZGGvpUCJNkY
Autres exemples plus courts sous format de série : Une banque:
 https://www.youtube.com/watch?v=fNQLTL73v9M
https://www.youtube.com/watch?v=EY92Of76VzY

Lorsque l’on va au cinéma ou que l'on regarde une série, si le scénario est bon, on y croit, on plonge dans l’histoire, on est avec les personnages, on vit la même chose qu’eux, on s'identifie.  L’identification ne peut être produite que lorsque nous mettons en place tout un protocole bien précis: l'art de raconter une histoire. Raconter une histoire avec un scénario qui respecte les codes de l’écriture. Et le scénario commercial n'est pas si éloigné que ça des codes de fiction.  Dans une histoire, il y a systématiquement un ou plusieurs personnages. Ils vont être les interprètes de cette dernière. Très souvent les personnages sont humains et ils peuvent être aussi des objets auxquels l’on va leur attribuer une vie. Ces personnages permettent de véhiculer l'histoire, oui et surtout de l'émotion. 
C'est cette émotion qui va toucher l'affect de celui qui regarde, d'où l'importance de bien connaître sa cible avant d'écrire une histoire pour vendre. Si votre cible, vos clients potentiels par exemple, sont touchés par votre histoire, ils sont plus susceptible de se souvenir de votre marque CQFD.  
Ce taux  de souvenirs, calculé dans des études marketing, est en constante augmentation lorsqu’une marque travaille autour de l'émotion dans sa communication. 
Si votre public est touché par votre histoire, par votre film publicitaire scénarisé, il va partager sur les réseaux sociaux et ce sera intéressant pour votre “viralité naturelle”: si j'aime une vidéo, je la partage à ma communauté, on a “l'effet boule de neige 3.0”. 
Du côté du référencement Google, le nombre d'interactions, d'intérêt, nombre de vues de  votre film vont naturellement vous donner des points ! Les robots Google vont remonter le positionnement de votre site internet (qui est lié à votre vidéo).
Dans ce PAI, paysage audiovisuel internet,  ce format de film publicitaire scénarisé vous permet, bien évidemment, de vous démarquer, de vous faire remarquer et de finalement marquer les esprits.

Définition webmarketing **: Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. 
Les gens n'achètent pas des marques mais les histoires, les mythes, les symboles qu’elles véhiculent. 
Le film d'entreprise ou le film institutionnel classique avec sa structure narrative autour de l’interview, avec des images  d’illustrations et quelques images de drone a encore sa place. Mais ce format de vidéo de communication est dédié à une cible particulière et à une finalité différente : par exemple pour démarcher des partenaires, des organismes financiers, des mécènes ou même des prestataires et des fournisseurs dans un cadre plus technique, plus protocolaire mais en aucun cas pour séduire votre cible.
Nos Réalisations, notre chaîne youtube dédiée :
https://www.youtube.com/playlist?list=PLQ0141AcE6JMfGPWh5AYmpmXkdXEUDJMD

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*Objet créé par un être vivant, manifestation tangible d’une pensée, même infime, réalisation d’un produit, fonctionnel ou non.
**Source : https://www.definitions-marketing.com/definition/Storytelling/

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Eddy Creuzet Filmeur d'histoire Aix-Marseille France Entière

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